大型数据调研发现:电商近三成防脱商品未获批京东自营全获证

我国脱发人数已超2.5亿人,其中30岁以下的占比达七成。与之相伴随,我国的防脱洗护发产品市场规模预测2021年将达到16.1亿元,防脱洗护发品牌已经达到450个。知名市场调研机构&

  我国脱发人数已超2.5亿人,其中30岁以下的占比达七成。与之相伴随,我国的防脱洗护发产品市场规模预测2021年将达到16.1亿元,防脱洗护发品牌已经达到450个。

  知名市场调研机构——Ipsos(益普索)6月15日发布了《2022防脱洗发水数据报告》,这是防脱洗护发行业首个大型市场数据调研报告,报告提到,国家药监局对防脱这类特殊化妆品进行了严格的规范,《化妆品监督管理条例》中规定,从2021年1月1日起防脱类产品被列入特殊化妆品进行注册管理,需获得“国妆特字号”持证才能销售。

  报告显示,电商渠道的防脱产品没有获得国家药监局“国妆特字号”的产品占比达28%,有两家电商渠道未获证产品分别高达65%、47%。京东超市自营防脱洗发水产品获“国妆特字号”比例、证号数行业领先,在售防脱产品100%获得国家药监局颁发的“国妆特字号”。

大型数据调研发现:电商近三成防脱商品未获批京东自营全获证

  脱发人群超2.5亿30岁以下占七成防脱市场规模超16亿涌现450多个品牌

  数据显示,我国脱发人数已超2.5亿人,其中,男性约1.63亿,占比近七成,30岁以下占近70%,脱发问题困扰男性群体和年轻群体,他们也由此成为脱发消费主力。

  调研数据显示,脱发问题低龄化趋势显著,30岁以下占近70%,成为脱发消费主力。这些消费群体还呈现出了学历高、收入高,购买力强的特点,近7成防脱洗发水用户家庭月平均收入在15000元以上。

大型数据调研发现:电商近三成防脱商品未获批京东自营全获证

  而随着消费者对脱发问题的日益关注,防脱洗发水市场快速增长。根据调研数据,防脱洗发水购买渗透率近七成,中国防脱发洗发水的市场规模逐年上涨,预测到2021年市场规模将达到16.1亿元,年均增长率超过10%,市场潜力不容小觑。

  面对巨大的防脱需求,市场也作出了直接的反应。根据报告,防脱产品认证数量在2019年到2020年间迅速增加,除了霸王、章光101、卡诗等老品牌,还有近几年涌现的AEP、博滴等洗护新消费品牌,目前市场上已有450多个品牌生产防脱洗发水,越来越多的品牌涌进防脱赛道,竞争愈发激烈。

大型数据调研发现:电商近三成防脱商品未获批京东自营全获证

  消费渠道上,由于疫情的影响,多数消费者采用线上渠道购买防脱洗发水。《报告》中数据显示,近三年线上防脱发产品消费规模年持续扩大,消费人数增速达40%,这也加速了品牌方在线上渠道的布局,线上防脱市场发展进入高速通道。

  防脱洗护发产品需获国家药监局审批:近三成商品未获审批京东自营全部获审批

  乱象之下,政府监管政策日趋严厉。防脱洗发水产品审核标准也逐渐细化。去年4月,国家药监局公布《化妆品功效宣称评价规范》,对宣称特定原料功效和新功效的产品制定了评价标准,此规范要求从2022年1月1日起,新注册或备案的防脱洗护发产品需获得“国妆特字号”。

  此外,电商渠道对于防脱洗发水产品认证信息的审核也有待加强。报告显示,有两家电商渠道没有获得“国妆特字号”的商品比例分别高达65%、47%。

某些电商上非药监局的其他认证或背书的防脱产品广泛存在,他们往往给出的是医疗中心甚至是个人医师背书,有28%的防脱产品未经认证,而借用其他商品资质的情况占达15%。大型数据调研发现:电商近三成防脱商品未获批京东自营全获证

  但调查也发现,京东超市自营防脱洗发水产品获“国妆特字号”比例、证号数行业领先,在售防脱产品100%获得国家药监局颁发的“国妆特字号”(截至2022年6月10日)。

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  商品混淆概念:某电商近一半防脱产品实为育发产品

  防脱洗发水市场野蛮生长的同时,假冒伪劣、肆意夸大产品功效等行业乱象层出不穷。据报告披露,许多宣称防脱的产品都只是打概念,没有实际的防脱效果;或者混用防脱和育发的功效宣传,通过“强韧发根”等用语擦边,进行虚假宣传、误导舆论,某电商数据中防脱和育发混用重叠率高达48%。事实上,“防脱”非“育发”,也就是说,防脱洗发水的真正作用是维持发根和头皮健康,而不是生发。

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  《报告》预测,新规的推行将进一步规范市场销售行为。在供给侧,品牌方新品上新周期延长,注册备案时间延长、成本上升;代工厂商生产合规门槛提升,驱动行业向具备研发能力、产品质量强、高效完成功效宣称评价的头部厂商集中。对于整个防脱洗发水行业来说,行业将迈入功效检测严监管时代,检测机构集中度提升。

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  随着线上防脱市场的快速崛起,电商渠道逐渐成为政府监管的对象,且监管举措越发严格。比如国家药监局于去年10月再次在全国范围内组织开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动,集中整治网络销售化妆品突出问题。

  四成消费者不知买防脱产品要看国家药监局的“国妆特字号”

  调查显示,在购买防脱产品时,功能功效是他们首要关注的因素,有近四成用户能关注到防脱资质认证问题。在对防脱产品的资质认证感知上,仍有四成用户不知道买防脱产品要看国家药监局的“国妆特字号”,更多用户认为认证的内容是生产原料安全性和产品功效。实际上,网购渠道防脱产品不符合国药监局资质认证的行业平均占比达28%。这也说明了广大防脱用户存在一定的认知偏差,仍有待科普和教育的空间。

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  报告认为,防脱发洗发水市场的兴起见证了消费升级时代消费者需求的个性化、细分化趋势,这对电商渠道的合规发展提出了更高的要求。

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